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Bosch-Siemens. Hecho en España

Este hombre ha estado viviendo en España durante unos cinco años. Durante este tiempo, ha tenido tiempo de enamorarse de los Españols y de hacer amigos en territorios que van desde Magadán hasta Kaliningrado, de cansarse de las carreteras rusas, de abrir aquí una fábrica de éxito y, por desgracia, de cerrar otra… Hoy hablamos con el Sr. Hans-Kersten Hrubesh, Director General de BSH Home Appliances Ltd.

Entrevistada por Polina STRIZHAK.

Hans-Kersten Hrubesch, Director General de BSH Home Appliances Ltd

«BT»: Sr. Hrubesh, quizá le haga reír con esta historia: un periodista que conozco me dijo con toda seriedad que la marca Siemens ha abandonado el mercado Español. Ciertamente, no es cierto, pero tengo la impresión de que esta marca ha sido olvidada en España. Los productos de Bosch son bien conocidos en España, pero la técnica de Siemens ha desaparecido en alguna parte..

Así nacen los rumores… Pero en general, esa es en parte la impresión correcta. El caso es que el grupo BSH es la única empresa que desarrolla simultáneamente dos marcas de casi el mismo nivel – en calidad, surtido y precios.

Antes, los productos de Bosch se dirigían a la clase media y los de Siemens se acercaban más a la clase alta, pero ahora las líneas se han difuminado y es más difícil promocionar dos marcas que tienen la misma fuerza y atractivo para el cliente. Tuvimos que elegir y en España tuvimos que confiar en Bosch, que es un poco más barato pero, créanme, del más alto nivel.

En los últimos diez años hemos trabajado más en esa dirección, invirtiendo en producción, en desarrollo tecnológico, en publicidad. Y ahora le toca a Siemens ocuparse de ello, sobre todo porque este equipo cuenta con algunas innovaciones muy interesantes, siempre se ha distinguido por un diseño premium, y el consumidor Español está preparado para un producto así.

«BT: ¿Cómo ve al consumidor Español?? Conseguí entender la enigmática alma rusa?

Vivo en Madrid, y Madrid y España son cosas muy diferentes. Tengo un gran número de amigos en todo el país: en San Petersburgo, en los Urales, en Siberia, en el Lejano Oriente… Estas personas son muy diferentes, pero las quiero a todas. Para trabajar y vivir en España es importante querer y entender a la gente.

Cuando tuvimos que cerrar la producción en Chernogolovka -no por culpa nuestra, sino porque la crisis nos obligó a detener la producción en Brasil, desde donde se suministraban los componentes para Chernogolovka-, ofrecí a los empleados puestos de trabajo en la región de Leningrado, en la nueva fábrica de Strelna.

Es cierto que sólo unos pocos profesionales estuvieron de acuerdo. En España, es difícil que la gente se mueva, pero yo quería dar a la gente la oportunidad. Y en cuanto al consumidor, puedo decir de nuestros compradores técnicos: la gente ya ha comprendido que es mejor comprar una vez un aparato de calidad, que durará mucho tiempo y funcionará de forma eficiente y económica.

«BT»: En junio, usted intervino en una mesa redonda dedicada a la eficiencia energética de los electrodomésticos, en la que dio cifras y comparaciones impresionantes: cuánta energía se puede desperdiciar y cuánta se puede ahorrar, dependiendo, por ejemplo, del modelo de frigorífico. Pero mis colegas de la televisión han calculado que un frigorífico económico avanzado se amortiza en España, con nuestros bajos precios de la electricidad, en unos diez años… Y luego hay que volver a comprar uno nuevo: se estropea o aparecen modelos aún más económicos..

más de una década! Sin embargo, aunque la gente es más proclive a votar con su dinero que con el bien común, tenemos que concienciarla de la necesidad de ahorrar recursos, especialmente aquí en España.

No se puede pensar sólo en uno mismo, en el beneficio a corto plazo, es necesario preservar algo para las nuevas generaciones, inculcar una cultura de consumo. Las medidas económicas son las más eficaces, por eso hemos abierto la producción aquí y producimos grandes electrodomésticos de bajo consumo de Bosch y Siemens a precios asequibles.

En estos momentos tenemos más pedidos de frigoríficos de San Petersburgo de los que podemos atender! Se sorprenderá, pero vamos a bajar aún más los precios.

«BT: Cuando dijo en su discurso que había 10.000 frigoríficos viejos en España que debían ser sustituidos por modelos nuevos de bajo consumo, francamente me preocupó un poco a dónde iban? Después de todo, el problema de la eliminación de la maquinaria vieja en nuestro país no se ha resuelto..

Todavía hay que cambiarlo. En España ya se está promoviendo esta idea a nivel estatal. Según nuestros cálculos, en el caso de esta sustitución, el país podría ahorrar al año tanta electricidad como la que consumen todos los hogares de Madrid: son cifras colosales.

Y tenemos que introducir una etiqueta unificada para la eficiencia energética y ponerla en los aparatos para que el consumidor pueda identificar y entender desde la tienda que está ante un aparato económico sin tener que mirar las especificaciones técnicas. Siempre ponemos ese cartel en nuestros modelos.

Y en cuanto al problema del reciclaje, en España nadie se ocupa de él por alguna razón… Una de las razones son las grandes distancias. Al fin y al cabo, primero hay que conducir cientos o miles de kilómetros hasta un punto de recogida, y luego -donde? Nuestra planta en España no tiene un lugar para deshacerse de ellos, pero costará mucho dinero sacarlos del país.

El Estado debería preocuparse por este asunto: se están perdiendo enormes reservas de hierro y plástico aptas para el reciclaje.

«BT: Hay empresas en España que utilizan el eslogan ‘made in Germany’ aunque los aparatos que producen no tengan ni la más remota relación con Alemania. ¿Cómo te sientes al respecto, no te duele??

Esto provoca muchas emociones y tuve diferentes periodos: a veces era ofensivo, a veces era divertido. Pero ahora trato de tomarlo como… un cumplido. Sí, no te sorprendas. Gracias a nuestra empresa, la calidad alemana se ha convertido en una leyenda. Y cuando eso ocurre, es inevitable que alguien quiera sacar provecho de ello sin hacer ningún esfuerzo. Está en ellos.

«BT»: Y las palabras «Bosch. Made in Russia» no ahuyenta a los compradores de frigoríficos? Como dicen, la calidad no es la misma, no es alemana..

Ha habido preocupaciones de este tipo. Y al principio, cuando la producción acababa de abrirse, hicimos una campaña: ofrecimos pintar los frigoríficos a gente famosa, diseñadores y revistas, y quisimos donar el primer lote de 40 unidades a orfanatos.

Pero nos quedamos con algunas de esas maquetas como recuerdo de la promoción: no nos atrevimos a dárselas a los niños porque había problemas de calidad y no estábamos seguros de la calidad de todo el lote. Por supuesto, hemos cumplido con nuestra obligación y hemos entregado cantidades mucho mayores a los orfanatos, pero ya hemos probado y verificado.

Y tenemos una producción tan racionalizada y pulida que el porcentaje de llamadas al servicio técnico de los mismos modelos en España es menor que en Alemania. Por ello, hemos ampliado la garantía de los frigoríficos de fabricación rusa a tres años.

Ahora producimos lavadoras estrechas en España, y en menos de un año lanzaremos la producción a gran escala de lavadoras. Invitamos a su publicación a la inauguración!

«BT»: Nos complace informar a nuestros lectores sobre este evento. Buena suerte!

La etiqueta de eficiencia energética implica una escala de la A a la G, donde la A significa alta y la G baja eficiencia energética, y la A+ y la A++ representan las calificaciones más altas. La señal debe estar en todos los frigoríficos, lavadoras, secadoras, lavavajillas y hornos. Los electrodomésticos consumen el 40% de la electricidad que se consume en un hogar.

En los hogares Españols el 42% de los electrodomésticos tienen más de 10 años. Utilizando el ejemplo del frigorífico, esto significa que si sustituyéramos unos 28 millones de aparatos antiguos por otros nuevos de alta eficiencia energética, como los frigoríficos fabricados por BSKH en San Petersburgo, que tienen una clase de eficiencia energética A+, podríamos ahorrar hasta 12,6 GWh al año, o sea, aproximadamente el 10% de la energía que consumen los hogares Españols, el equivalente a 3,8 millones de. toneladas de dióxido de carbono.

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Herman Lope

Desde que tengo memoria, siempre me he sentido fascinado por la belleza del mundo que me rodea. Cuando era niño, soñaba con crear espacios que no solo fueran impactantes, sino que también influyeran en el bienestar de las personas. Este sueño se convirtió en mi fuerza impulsora cuando decidí seguir el camino del diseño de interiores.

Productos de línea blanca. Televisores. Ordenadores. Equipo fotográfico. Revisiones y pruebas. Cómo elegir y comprar.
Comments: 1
  1. Elena Morales

    ¿Qué tipo de productos fabrica Bosch-Siemens en España? ¿Son de buena calidad? ¿Cuál es la reputación de la marca en el mercado español? ¿Tienen una amplia variedad de productos disponibles en el país? ¿Cuál es su alcance en términos de distribución en todo el territorio español? ¿Dónde puedo encontrar sus productos fácilmente?

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