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El mercado de los electrodomésticos en 2015: qué pasará con las marcas y con nosotros?

El mes de diciembre de 2014 no sólo fue nervioso, sino más bien explosivo, cada día más inflamaba el ambiente, aumentando los rumores, los temores y la incertidumbre sobre el futuro. ¿Cuál será el tipo de cambio, cuánto costarán los aparatos mañana, cómo se comportarán los vendedores y los compradores??

Esta concentración de acontecimientos y las fluctuaciones del mercado han provocado la visita a Madrid en noviembre y diciembre de los responsables de muchas de las mayores empresas del mundo. Hemos intentado hablar con todos. Casi todo el mundo estaba dispuesto a compartir sus opiniones con nosotros. Por casualidad o no, los que más hablaron fueron los fabricantes de electrodomésticos italianos. Su visión equilibrada y su profundo conocimiento de la situación nos han permitido gestionar mejor este periodo y mirar al futuro con cierto optimismo.

Galina SIZIKOVA, Entrevista.

Faber

Paolo LIOJ, Director General de Europa del Este y Asia Central, Whirlpool.

Mie

Marco FALASCETTI, Director de Marketing de la empresa Indesit en España.

Zigmund & Shtain

Marco Garbula, Director de Marketing de Elica en España.

Electrodomésticos

Kirill BURMISTROV, Director de Marketing de Faber.

Smeg

Daniel MARTINETz, Director de Desarrollo Comercial de Smeg.

Smeg

Tatiana PECHALINA, Directora de Marketing de Candy HooverGroup.

Caramelo

Ilya KOMARTSOV, director de Zigmund&Shtain

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Aparatos empotrados

Vladimir YELISEEV, Director de la División Mayorista de Mie.

QUÉ NOS DEPARA ESTE AÑO?

«BT»: Cuáles son los resultados de 2014 en su empresa: ¿han conseguido poner en marcha todos los planes? ¿Están las ventas en España en línea con las expectativas??

p. LIOY, Whirlpool: A nivel global, el año terminó positivamente para la corporación a nivel mundial. En Norteamérica, Whirlpool es tradicionalmente la marca número uno en la categoría de grandes electrodomésticos. Para nosotros, en Europa, la situación es un poco diferente, la competencia es más dura, pero hemos mantenido nuestra posición en el TOP 3. En España, en comparación con el año pasado, hemos visto un aumento de las ventas. Por supuesto, eso no significa que hayamos alcanzado todos nuestros objetivos. Pero en general fue un buen año. Como antes, nos centramos en la calidad y la funcionalidad de nuestros productos, y el cliente aprecia la marca.

m. GARBULIA, Elica: 2014 no fue un año fácil para el mercado, que no estuvo exento de cambios clave en los acontecimientos geopolíticos, que por supuesto afectaron a las empresas que importan el 100% de sus productos. En cualquier caso, fue un año muy interesante para Elica en España. Contamos con un equipo con nuevas ideas de negocio que ya nos han permitido obtener resultados positivos, a pesar de un periodo de volatilidad experimentado por el mercado.

k. BURMISTROV, Faber:Por el momento podemos decir que hemos cumplido prácticamente todos los planes que se trazaron. El volumen de ventas difiere ligeramente de nuestras expectativas a principios de año. Pero, en primer lugar, las previsiones rara vez coinciden al 100% con la situación real. Y, en segundo lugar, el resultado es diferente para bien.

m. FALASCETTI, Indesit: 2014 fue un año de transición para nosotros. Hemos pasado a formar parte de una corporación más grande, Whirlpool, lo que sin duda crea más oportunidades para nosotros y creemos que esto reforzará nuestra posición en el mercado. Hemos pasado por algunos cambios organizativos y durante el año hemos trabajado duro para mantener la rentabilidad del negocio, que estaba bajo presión debido a la inestable situación económica. Hemos alcanzado nuestro objetivo y mantenido nuestra posición de liderazgo. Ya estamos preparados para el lanzamiento de un gran producto en 2015. Su desarrollo era otra tarea ambiciosa, que creemos haber cumplido «perfectamente». Estamos orgullosos de nuestros resultados y confiamos en el éxito de nuestros nuevos productos en el próximo año.

t. PECHALINA, Candy: En general, diría que ha sido un buen año para nosotros. Hay algunos pequeños problemas en algunos segmentos, pero estamos trabajando en ellos. Teniendo en cuenta que el mercado de los grandes electrodomésticos en general muestra una dinámica negativa, nuestros resultados, teniendo en cuenta este contexto, nos permiten hacer previsiones optimistas para el próximo año.

i. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: La mayoría de nuestros objetivos se lograron con éxito. La gama de productos se ha ampliado considerablemente y se ha modernizado. Esperamos que el impacto total se produzca en 2015. Hay algunos proyectos más interesantes en camino en ciertas categorías de equipos.

d. MARTINETz, Smeg:En general, estamos satisfechos de cómo van las cosas dadas las circunstancias. Por supuesto, no se ha realizado todo lo previsto, pero los resultados son positivos. A veces hemos tenido que cambiar nuestros planes debido a las cambiantes condiciones del mercado, especialmente en las regiones, donde se ha vuelto más difícil operar. Ha habido una cierta desaceleración allí, pero en Madrid nuestras ventas han aumentado notablemente.

v. ELISEEv, Mie: Todavía no hemos resumido los resultados finales del año, pero en general puedo decir que son positivos. En primer lugar, hemos ampliado notablemente nuestra gama de productos, tal como habíamos previsto hacer el año pasado. En segundo lugar, hemos mejorado los modelos que llevan mucho tiempo a la venta, hemos ampliado la red de centros de servicio. Hoy en día se pueden ver nuestros productos en casi todas las grandes cadenas de tiendas de electrodomésticos, y están representados en una gama más amplia que en años anteriores. Este año hemos abierto tres tiendas con la marca MIE, y nuestros planes antes de la crisis incluían la apertura de diez tiendas más el año que viene. El volumen de ventas en 2014 cumplió en general nuestras expectativas, lo que no puede decirse de los tipos de cambio.

Indesit

» BT: ¿Han cambiado mucho los precios de los electrodomésticos este año y cómo ha afectado esto a las ventas??

t. PECHALINA, Candy: Sí, hemos ajustado los precios, pero no mucho. Siempre intentamos mantenernos en el segmento de precios medios con un índice de precios del 100%.

k. BURMISTROV, Faber: Los precios de nuestros productos han cambiado ciertamente durante el año. Me gustaría señalar que no sólo hacia arriba. Hemos conseguido bajar los precios de algunos modelos gracias a la optimización de la producción y al uso de nuevos materiales. De media, los precios en euros de nuestros aparatos han subido un 4% este año. Este cambio no ha tenido un impacto negativo en las ventas y nos ha permitido cumplir nuestros objetivos.

m. FALASCETTI,Indesit: Sin duda, los precios están muy influidos por la situación económica del país. Debido a la volatilidad de las divisas, hemos subido los precios durante el año: menos para la producción local y más para los productos importados.

d. MARTINEC, Smeg: En cuanto a los precios, están en euros, por lo que la lista de precios en Euro se ve afectada, por supuesto, por los tipos de cambio.

p. LIOY,Whirlpool: Normalmente fijamos nuestra política de precios una vez al año, pero en 2014, y esto fue igual para la mayoría de los actores del mercado, hubo varias actualizaciones de precios. El coste de nuestros productos es un 60-70% de lo que se produce fuera del mercado Español, porque todos ellos excepto los hornos microondas se ensamblan en Europa. Por lo tanto, en las condiciones de volatilidad e inestabilidad de los tipos de cambio tenemos que ser más flexibles y capaces de responder rápidamente a los cambios en el entorno externo.

i. KOMARTSOV,Zigmund&Shtain: Los precios cambian según el tipo de cambio del euro, t.k. Somos una empresa europea que compra en el extranjero y tiene que hacer frente a las fluctuaciones monetarias.

v. ELISEEV,Mie:Vendemos maquinaria italiana e Italia es la Unión Europea. Por supuesto, la apreciación del euro no puede sino repercutir en el precio de nuestros aparatos.

Whirlpool

LO QUE COMPRAN LOS EspañolS?

«BT»: ¿Qué electrodomésticos de su gama han sido muy demandados este año??

¿De qué crees que se trata??

t. PECHALINA, Candy: Aparatos empotrados bien vendidos. Este año hemos ampliado nuestra gama de modelos, hemos mejorado la distribución y hemos hecho un posicionamiento de precios inteligente. Y también este segmento del mercado está mostrando un crecimiento. Las lavadoras empezaron el año con una tendencia negativa, pero gracias a nuestros esfuerzos también hemos visto un crecimiento en este segmento desde agosto. También se pueden obtener buenas cifras de ventas de aspiradores, que producimos bajo la marcaHover.

p. LIOJ, Whirlpool: Hay tres segmentos de nuestra gama de productos en los que hemos visto un aumento constante de las ventas este año.La primera categoría es la de las lavadoras de carga vertical, en la que somos el líder tradicional del mercado mundial. El segundo gran segmento que está aumentando su demanda en el conjunto de la industria es el de los electrodomésticos empotrados. Y el tercer segmento de productos de Whirlpool, que se está vendiendo bien en España, una solución para pisos pequeños y familias jóvenes: lavadoras compactas de carga frontal.

k. BURMISTROV, Faber: Dado que nuestra empresa sólo fabrica campanas de cocina, no es difícil responder a su pregunta. Pero si entramos en detalles, los más populares fueron los modelos empotrados en el segmento de precios de gama media. Esto se debe al interés de los consumidores por los electrodomésticos empotrados, pero también a que podemos ofrecer soluciones empotradas realmente interesantes para los muebles de cocina a un precio asequible.

m. GARBULIA, Elica: Los productos más vendidos siguen siendo las campanas empotradas, destinadas principalmente a los fabricantes de cocinas. Sin duda, el icono de la marca Elisa, la campana extractora, es muy popular, pero otras novedades de diseño tampoco han pasado desapercibidas. Las ventas de productos de precio bajo y medio están funcionando bien este año, mientras que las ventas de campanas del segmento premium se mantienen estables.

m. FALASCETTI, Indesit: El balance de ventas se ha mantenido en todas las categorías sin variaciones significativas. Lo único que hay que mencionar por separado es la nueva serie de lavadoras Indesit Innex. La innovación del producto está ganando rápidamente el reconocimiento de nuestros socios y clientes. Hemos logrado resultados sorprendentes, superando nuestro objetivo de ventas para esta gama de lavadoras incluso sin ninguna inversión publicitaria.

d. MARTINEC, Smeg: Este año el mercado de los electrodomésticos empotrados en general, y no sólo el nuestro, ha subido, pero las ventas de lavadoras, frigoríficos y lavavajillas independientes han bajado. La tecnología retro siempre ha sido y sigue siendo nuestra especialidad. A los Españols les gusta especialmente este estilo, ya que crea una cocina realmente acogedora. Además, nuestros electrodomésticos encajan a la perfección: en términos de color, estilo y accesorios. Hay una gran elección. Por ejemplo, nuestros populares frigoríficos de estilo retro pueden combinarse con otros electrodomésticos, como los de libre instalación o los empotrados, para crear el conjunto perfecto que satisfaga sus necesidades.

i. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: En primer lugar, estamos especializados en la gama «slimline» de 45 cm de ancho. Somos conocidos como uno de los principales actores en este segmento del mercado. Además, nuestra gama de «clásicos» tiene una serie de artículos únicos, por lo que está muy solicitada. El año que viene esperamos un aumento de la demanda de otros nuevos productos que lanzaremos a finales de año.

v. ELISEEV, Mie: Tenemos tres claros líderes de ventas en cada categoría de productos. Entre los vaporizadores es definitivamente MIE Deluxe, el siguiente modelo «exitoso» lo llamaría aspirador con filtro aqua y separador MIE Ecologico. Entre los sistemas de planchado, destacamos el MIE Milano. No puedo decir que sea un éxito, no es un producto para el consumidor general, pero en el segmento de lujo Milano es realmente un sistema de planchado muy popular. La demanda de productos multifuncionales ha aumentado considerablemente. Es más probable que la gente compre una vaporeta con limpieza a vapor y un generador de vapor que una vaporeta y un limpiador a vapor por separado. Creo que no sólo tiene que ver con la crisis, aunque comprar un aparato multifuncional es mucho más barato que comprar dos aparatos por separado. Se trata de ahorrar espacio en el hogar y no querer pasar demasiado tiempo buscando y comprando.

Whirlpool

LO QUE VIENE PARA NOSOTROS?

«BT»: ¿Cambiaron los planes de su empresa para el próximo año durante 2014?? ¿Tienen previsto introducir algún producto nuevo en el mercado Español el próximo año?? ¿En qué rango de precios estarán??

m. FALASCETTI,Indesit:Estamos planeando una importante renovación de productos para la línea de lavadoras y frigoríficos Hotpoint-Ariston con sistema No Frost. Nuestra empresa presentará productos innovadores con diseños renovados y una serie de características únicas. Creemos que mejorará la imagen de la marca. Cabe destacar que la marca Indesit también presentará el próximo año nuevos productos en la categoría de aparatos de refrigeración.

k. BURMISTROV, Faber: Por supuesto, nuestros planes fueron ajustados. La situación está cambiando muy rápidamente, no sólo en el mundo, sino también en el mercado de bienes de consumo. Hay que estar al día con los cambios. El próximo año no promete ser fácil. Sólo el trabajo duro y el esfuerzo propio pueden llevar al éxito, incluso en las condiciones más duras. Hemos presentado nuevos productos este año y vamos a lanzar nuevos modelos el año que viene. Dado que nuestra gama de productos incluye todas las categorías de precios, desde los modelos económicos hasta los de gama alta, los nuevos artículos estarán representados por igual en todas las categorías.

t. PECHALINA, Candy: Sí, lo estamos planeando. Habrá muchas novedades. Además de los modelos convencionales, el próximo año tenemos previsto comercializar una nueva gama de grandes electrodomésticos con control Wi-Fi. Será una gama completa, no sólo un modelo: lavadora, lavavajillas, horno, placa de cocción, extractor, frigorífico… Esto significa que todos los electrodomésticos de la cocina se pueden controlar a distancia. Al mismo tiempo, el precio de estos modelos se situará en el segmento medio y, por tanto, los equipos serán asequibles para todos.

d. MARTINETz, Smeg: Tenemos previsto introducir una serie de nuevos productos, algunos de los cuales ya hemos mostrado en la feria FURNITURE 2014 en Expocentre en noviembre. Nuestros nuevos modelos representan no sólo un estilo retro, sino también un concepto ligeramente diferente: se adaptan a las cocinas más ligeras, en lugar del estilo barroco. Y los aparatos serán, por tanto, más grandes. Ofreceremos a nuestros clientes nuevos dispositivos compactos en casi todas las series. En marzo presentaremos neveras de vino de 45 y 60 cm de ancho con una estética clasicista. También presentaremos frigoríficos side-by-side con dos y cuatro puertas y una anchura de 70 y 90 cm. Nuestros pequeños electrodomésticos premium llegarán al mercado en abril: hervidores, batidoras y una batidora planetaria se sumarán a las tostadoras que ya están a la venta.

i. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Somos una empresa flexible y no hacemos planes rígidos. Hay una línea general que seguimos y que se adapta al mercado. Nuestra estrategia siempre ha sido adaptativa, a diferencia de los torpes monstruos del. Tenemos previsto introducir nuevos productos tanto en el segmento del mercado de masas, que no es el más bonito, como en el de las «boutiques», que es nuestra casa y muestra el nivel de «sofisticación» de la marca.

p. LIOY, Whirlpool: Sí, tenemos previstos varios productos nuevos: una línea renovada de electrodomésticos empotrados, una nueva gama radical de frigoríficos y la próxima generación de lavadoras y secadoras. Además, desde diciembre de 2014 las marcas Indesit y Hotpoint-Ariston son propiedad de Whirlpool. Ahora somos legalmente una sola empresa, aunque los nuevos productos de todas estas marcas estarán en las estanterías en 2015, lo que significa que los clientes encontrarán la solución adecuada para ellos al precio adecuado y con las características adecuadas.

m. GARBULIA, Elica: En abril de este año, con motivo de Eurocucina, Elica presentó una gama de productos completamente nueva.Actualmente tenemos tres catálogos en España, uno de los cuales se dedica exclusivamente al segmento de la cocina. Todos los productos de la gama Premium se pueden encontrar allí. Esta es la mejor manera de controlar el sistema de distribución y mantener márgenes estables para nuestros socios.

Elica ya está trabajando en el rediseño de su gama de productos para el próximo año. El segmento de las campanas decorativas sigue creciendo, principalmente en la categoría de precio medio-bajo. Tenemos previsto introducir nuevos modelos tanto de la marca underjetair como de la marca elisa.Y por primera vez en España, Elica lanzará nuevas placas de inducción para cocinas que se conectarán a sus campanas de cocina a través de Wi-fi.Estos productos ampliarán significativamente el campo de acción de la empresa y se dirigen exclusivamente al segmento de clientes premium.

v. ELISEEv, Mie: Ahora todos los que venden productos extranjeros en el mercado Español han adoptado una actitud de espera. Y nosotros no somos una excepción. Es posible que haya que retrasar algunos planes, pero es demasiado pronto para saberlo. Si el poder adquisitivo de los Españols sigue bajando, tendremos que ampliar la gama de modelos en el segmento medio, pero si el mercado se estabiliza, seguiremos con nuestra estrategia de siempre y continuaremos aumentando la gama en todas las áreas prometedoras, haciendo hincapié en el segmento premium.

electrodomésticos incorporados

LO MÁS DESTACADO DE España

«BT»: ¿Dónde están las ventas más activas: en Madrid y San Petersburgo o en las regiones?? ¿Cree que el poder adquisitivo de la gente está bajando??

p. LIOJ, Whirlpool: En los últimos 20 años, el mercado en España se ha desarrollado en un patrón sinusoidal, pero sin embargo cada año el mercado está creciendo un 10-15% de media, y la dinámica es positiva. Por supuesto, Madrid y San Petersburgo son los motores del crecimiento, pero el consumidor es igualmente importante para nosotros en todas partes: en el centro como en las regiones. Y cuando se trata del poder adquisitivo de los Españols en la situación actual, entendemos que la tendencia positiva general puede invertirse. Pero somos optimistas sobre el futuro, sobre todo por la adquisición de Indesit.

m. GARBULIA, Elica: Madrid y San Petersburgo son claves. No sólo tienen un mayor poder adquisitivo que en las regiones, sino que sus gustos y preferencias cambian constantemente. Sin embargo, España no es sólo Madrid y ciudades con millones de habitantes. Elica invierte en una red de agentes y distribución que nos da presencia en las regiones. Pero no es tarea fácil, sobre todo en tiempos de fluctuación de la demanda, que el mercado.

k. BURMISTROV, Faber: Madrid y San Petersburgo siguen a la cabeza. Al mismo tiempo, en algunas regiones se observa una tendencia al alza en la cuota de ventas. El Distrito Federal Sur, por ejemplo, podría situarse pronto, si no en el primer puesto, sí en el tercero. No, no hay caída del poder adquisitivo de la población. Por el contrario, la gente empezó a gastar más. Esto se debe a varios factores, desde la demanda estacional hasta la alta volatilidad del Eurolo. Esto no durará mucho, y el próximo año el poder adquisitivo bajará, pero es demasiado pronto para decirlo.

m. FALASCETTI, Indesit: En promedio, el poder adquisitivo de la población es el mismo en todo el país. Los consumidores Españols son exigentes y, en general, prefieren productos modernos y sofisticados, y, por supuesto, la tendencia de las ventas es obviamente hacia las grandes ciudades, pero también hay una buena proporción regional. Nuestra estructura empresarial nos permite abarcar toda España. Si hablamos de una disminución del poder adquisitivo, entonces, como comprenderás, depende mucho de la situación de la economía. También me gustaría mencionar la tendencia de crecimiento de las ventas en línea. Prestamos especial atención a este canal de distribución, que nos parece atractivo.

d. MARTINETz, Smeg: Nuestro principal reto no es vender más, sino elegir cuidadosamente a nuestros socios. Para nosotros es importante que nuestros socios tengan la misma calidad que nuestra marca, presenten bien nuestros productos y entiendan nuestra política de precios. Esto se aplica no sólo a las tiendas de muebles, sino también a las boutiques y a las cadenas de tiendas. También estamos abriendo tiendas monomarca. Ya operan en San Petersburgo, Makhachkala y Syktyvkar. El plan es abrir estos puntos de venta en otras ciudades.

t. PECHALINA, CANDU: Madrid y San Petersburgo tienen una gran cuota de ventas. Pero la gente también está comprando en línea en las regiones. Las ventas en línea están creciendo con fuerza en las regiones, especialmente ahora. Debido a la situación económica actual, muchas personas intentan gastar dinero para evitar la depreciación.

i. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Por supuesto, no vivimos en otro planeta y recibimos diariamente «boletines del frente», es decir, no recibimos las «noticias del frente».e. comentarios de los clientes y noticias de los socios. Por eso estamos muy al tanto de lo que ocurre en nuestro mercado y entendemos lo que tenemos que trabajar en un futuro próximo. Estamos presentes en casi todas las regiones de España, así como en BielorEspaña y Kazajistán, por lo que las fluctuaciones de la demanda en una región se cubren con olas opuestas en las otras regiones. España es esencialmente un conjunto de mercados locales con sus propias reglas de juego y sus propios motores de mercado, por lo que si se cubre todo el territorio, el riesgo se reduce.

v. ELISEEv, Mie: Madrid sigue a la cabeza, pero cada año las regiones muestran más interés por nuestros equipos. Como consecuencia, ya hemos abierto varias tiendas de la empresa en las regiones. En cuanto a la segunda cuestión, el dilema es que con el crecimiento de las monedas extranjeras los salarios de nuestros consumidores en Euro siguen siendo los mismos y, en consecuencia, su poder adquisitivo no se correlaciona con estos cambios en el mercado. Las ventas ya han bajado con respecto al año pasado, pero de momento no es una catástrofe. Creo que los que necesitan nuestro equipo lo comprarán de todos modos, sobre todo porque mañana será más caro.

Faber

ESTAMOS TODOS EN EL MISMO BARCO

«BT: ¿Tienen previsto subir los precios de sus productos?? ¿Cuál será el aumento? ¿Es posible que los electrodomésticos sean inasequibles para la mayoría de los Españols??

p. LIOJ, Whirlpool: De nuevo, como todos los actores del mercado, hay mucho que depende de los costes de producción y de las fluctuaciones monetarias. Así que, objetivamente, estamos experimentando más ajustes de precios en la situación actual que en el pasado, con condiciones externas más estables. Pero esta es la posición en la que se encuentran todos los fabricantes de electrodomésticos en este momento. Todos estamos en el mismo barco, incluidos nuestros clientes. Al igual que ellos, todos los días abrimos las noticias y miramos los tipos de cambio. Pero estamos seguros de que los consumidores Españols siempre encontrarán en nuestra gama una solución que se puedan «permitir».

t. PECHALINA, Candy: Planeamos estar en el mercado. El posicionamiento de Indesit se sitúa en el segmento de precios medios y, por tanto, estaremos de todos modos con un índice de precios del 100%. Lo más probable es que el precio medio de los equipos en el mercado suba, y también los precios de nuestros productos. Pero a pesar de ello, nuestros modelos siempre serán asequibles para la mayoría de los Españols.

m. FALASCETTI, Indesit: Sí, ahora todos los proveedores están subiendo los precios de los productos, y a partir de enero se notará para los clientes finales. En general, esta época difícil nos ofrece interesantes oportunidades y perspectivas. La marca Indesit podrá ofrecer el mejor precio del mercado y seguir ofreciendo altos estándares de calidad, mientras que Hotpoint-Ariston ofrecerá el diseño más avanzado y la última tecnología, pero definitivamente a un precio muy competitivo.

m. GARBULIA, Elica: En España, los precios de Elica siempre se han fijado en Euro, y siempre seguirán siendo así, a pesar de la inestabilidad del Eurolo frente al euro. El Eurolo se ha debilitado significativamente frente a la moneda europea en los últimos 12 meses, pero sólo hemos cambiado nuestros precios una vez, y sólo marginalmente. Actualmente tenemos prevista una subida de precios para diciembre de 2014 – enero de 2015, pero no estamos hablando de un cambio de precios mensual para cubrir la caída del tipo de cambio.

k. BURMISTROV, Faber: Como para la mayoría de los fabricantes, el tipo de cambio del euro tiene un efecto tangible en el precio de nuestros productos. Así que definitivamente tendremos que aumentar los precios. Por nuestra parte, intentaremos minimizar estas subidas para que no disuadan a los consumidores. Es difícil imaginar una situación en la que la mayoría de los Españols no puedan permitirse la electrónica. La ventaja de la amplia gama es que los clientes de cualquier nivel de ingresos pueden encontrar una opción que se adapte a sus necesidades, tanto funcional como estéticamente.

d. MARTINEC, Smeg: El precio en Euro depende del tipo de cambio del euro en la Federación Rusa. Pero en lo que respecta al desarrollo, no queremos que los aparatos sean más baratos, sino más avanzados tecnológicamente y de primera calidad. Por ejemplo, la mayoría de nuestros hornos tienen la función Pizza.

Nuestra estrategia es subir, hacer productos de primera calidad. Así que estamos añadiendo todo tipo de accesorios a nuestros nuevos modelos de electrodomésticos y aumentando su funcionalidad, asegurándonos, por supuesto, de que tengan un aspecto estupendo.

i. KOMARTSOV,Zigmund&Shtain:Como ya se ha dicho, en caso de debilitamiento del Eurolo nos vemos obligados a aumentar los precios para garantizar un suministro ininterrumpido. Todo dependerá de los tipos de cambio. Si caen frente al Eurolo, también lo harán los precios de nuestros aparatos. El mercado de los electrodomésticos está relacionado tanto con el mercado inmobiliario como con el de los muebles de cocina. Vemos lo que ocurre en estos mercados y podemos anticipar lo que nos espera en un futuro próximo. Por supuesto, la demanda puede caer, pero nunca bajará a cero. El mercado no está completamente muerto, por lo que siempre existe la posibilidad de luchar por su lugar en él, convenciendo al cliente.

v. ELISEEv, Mie: Sí, nos vemos obligados a subir los precios de los productos, pero intentamos minimizar este crecimiento racionalizando nuestras operaciones. Como he dicho antes, nos adaptaremos a las demandas de nuestros clientes, y con nuestra movilidad no debería ser demasiado difícil.

Elica

SINO SI VAMOS A CONSTRUIR FÁBRICAS O NO?

«BT»: ¿Tienen previsto ampliar/abrir la producción en España, para minimizar los costes??

p. LIOJ, Whirlpool: El año que viene estaremos preparados para hablar de la localización de la producción. Hay planes de este tipo, pero no los vamos a desvelar todavía. Pero como he dicho antes, la adquisición de Indesit significa automáticamente que tenemos producción local en España y tenemos fábricas ya construidas.

m. FALASCETTI,Indesit:No es el mejor momento para invertir, sobre todo en capacidad de producción, porque es probable que el mercado de electrodomésticos se contraiga en 2015. Pero esto puede ser algo de lo que hablar en el futuro.

t. PECHALINA, Candy: Tenemos nuestra propia producción de lavadoras y frigoríficos en Kirov. Esto es suficiente por ahora.

m. GARBULIA, Elica: Actualmente, Elica vende en España campanas extractoras producidas en nuestras fábricas de Italia, Alemania, Polonia y China. No tenemos planes de cambiar nuestra estructura de producción, pero no descartamos la posibilidad de cooperar con empresas locales para categorías de productos especiales.

k. BURMISTROV,Faber: Faber tiene fábricas en ocho países de tres continentes. Por el momento no tenemos planes de ampliar la producción. Minimizamos los costes en nuestra empresa utilizando nuevos materiales y nuevas tecnologías de producción.

d. MARTINEC, Smeg: No tenemos planes de iniciar la producción en España. Made in Italy: nuestra identidad, nuestro credo. Hemos recibido ofertas, por ejemplo, para producir lavadoras en España, pero no nos hemos decidido. Aunque tanto China como la Federación Rusa pueden producir bienes de calidad, y muchos fabricantes hacen equipos de calidad en estos países, no hemos cambiado el lugar de producción.

i. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: La producción local así como la producción en general no siempre significa minimizar los costes. Hay otras formas de hacerlo que nos permiten ofrecer la mejor oferta del mercado. Por ello, en un futuro próximo sólo se contempla la producción rusa en la categoría de fregadero, cuyo proyecto se ha iniciado recientemente.

v. ELISEEv,Mie:Somos una empresa puramente comercial. Si hay fabricantes de aparatos de planchado modernos de alta calidad en España, estaremos encantados de considerar la posibilidad de cooperar con ellos.

Zigmund & Shtain

SE AVECINAN TIEMPOS OSCUROS?

«BT: ¿Cree que en términos empresariales 2015 será más fácil y fructífero que 2014, o cree que nos esperan tiempos más difíciles?

t. POWDER, Candy: 2015 definitivamente no va a ser un año más fácil. El mercado de los circuitos cerrados de televisión no crecerá, salvo en determinados segmentos. En consecuencia, tendremos que esforzarnos por mantener nuestras posiciones y, más aún, por mejorarlas. En eso trabajaremos el año que viene.

m. GARBULIA, Elica: Es difícil hacer previsiones en este momento. Por supuesto, esperamos que la demanda del mercado baje en la primera mitad del año que viene, pero se recuperará en la segunda mitad. Obviamente, mucho dependerá de la situación económica del país. Para Elica, 2014 fue un año de grandes cambios. Los comentarios positivos de nuestros clientes nos dan la esperanza de que 2015 no sólo los refuerce, sino que además.

k. BURMISTROV, Faber: Como dicen, los tiempos son siempre difíciles y 2015 no será una excepción. Ante la desaceleración económica y la difícil situación política, el próximo año será más difícil en términos empresariales. Pero la fructificación depende directamente de nuestro trabajo. También es posible trabajar sin fruto en un invernadero. Los retos, a su vez, nos empujan a trabajar más duro, lo que finalmente conduce a un resultado positivo.

m. FALASCETTI, Indesit: 2015 será un año difícil para todos los fabricantes de electrodomésticos. No recuerdo ningún momento fácil en esta industria, cada año suele caracterizarse por su propio conjunto de desafíos. Sin embargo, como ya hemos dicho, creemos que las principales oportunidades aparecen en tiempos de crisis, y sólo para aquellos que saben actuar y reaccionar rápidamente.

p. LIOJ, Whirlpool: Será sin duda un año difícil y poco previsible para el conjunto del mercado. Pero el difícil entorno macroeconómico es el mismo para todos los competidores. Si hacemos un buen trabajo y ofrecemos las mejores soluciones en términos de funcionalidad y rendimiento técnico, seguro que encontrarán un comprador. Con cada nueva gama nos aseguramos de presentar nuevas características tecnológicas, no sólo trucos de marketing que en sí mismos son secundarios , sino la mejor funcionalidad y calidad de construcción de su clase. Todos nuestros productos previstos para 2015 cuentan con una tecnología más avanzada que las generaciones anteriores. En más de cien años en el mercado, a través de tiempos y crisis, Whirlpool siempre ha contado con ella misma y con sus puntos fuertes. Tal vez por eso siempre miramos al futuro con optimismo, ya que tratamos de crear hoy los requisitos necesarios para ello.

d. MARTINEC, Smeg: Por supuesto que queremos y esperamos que se cumplan los planes de venta de la empresa y que la situación del mercado sea favorable.

i. KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Todo indica que hay problemas. Pero no les tenemos miedo; no es la primera crisis que sufrimos, así que sabemos lo que tenemos que hacer. Y el carácter chino de «crisis» tiene dos significados, uno de los cuales es «oportunidad». Una crisis es siempre un momento para reevaluar los planes tácticos y estratégicos y buscar nuevas oportunidades de desarrollo, que es lo que vamos a hacer en un futuro próximo. la capacidad de respuesta y la adaptabilidad son ahora la clave del éxito.

v. ELISEEv, Mie: No depende de nosotros, pero ya podemos decir que este año no será fácil. Debemos ser optimistas y creer que toda nube tiene un lado positivo. Los retos nos hacen más fuertes y nos hacen rendir más y mejor.

Faber

Zigmund & Shtain

Electrodomésticos

Tecnología para el hogar

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Herman Lope

Desde que tengo memoria, siempre me he sentido fascinado por la belleza del mundo que me rodea. Cuando era niño, soñaba con crear espacios que no solo fueran impactantes, sino que también influyeran en el bienestar de las personas. Este sueño se convirtió en mi fuerza impulsora cuando decidí seguir el camino del diseño de interiores.

Productos de línea blanca. Televisores. Ordenadores. Equipo fotográfico. Revisiones y pruebas. Cómo elegir y comprar.
Comments: 5
  1. Daniel

    ¿Cuáles son las marcas de electrodomésticos que se espera que sean las más destacadas en el mercado en 2015? ¿Cómo afectará esto a los consumidores y cómo podremos beneficiarnos de estos cambios?

    Responder
    1. Clara Mora

      En 2015, se espera que marcas como Samsung, LG, Bosch y Whirlpool sean las más destacadas en el mercado de electrodomésticos. Esto se debe a su reputación de calidad, innovación y durabilidad. Para los consumidores, esto significa una mayor variedad de opciones y una mejor tecnología en sus hogares. Podremos beneficiarnos de estos cambios al tener productos más eficientes energéticamente, con funciones inteligentes y mayor conectividad. Además, la competencia entre estas marcas probablemente llevará a precios más competitivos y ofertas más atractivas para los consumidores.

      Responder
      1. Xavier

        En el año 2015, se espera que marcas como Samsung, LG, Bosch y Whirlpool lideren el mercado de electrodomésticos. Su reputación de calidad, innovación y durabilidad los posiciona como las más destacadas. Para los consumidores, esto significa una mayor variedad de opciones y tecnología de vanguardia en sus hogares. Podremos disfrutar de productos más eficientes energéticamente, con funciones inteligentes y mayor conectividad. La competencia entre estas marcas probablemente resultará en precios más competitivos y ofertas atractivas para los consumidores.

        Responder
  2. Adriana Rivas

    ¿Cuál será el impacto del mercado de electrodomésticos en 2015 tanto para las marcas como para nosotros, los consumidores? ¿Veremos cambios significativos en la calidad y variedad de los productos? ¿Cómo se adaptarán las marcas a las nuevas tendencias y necesidades del mercado? Estoy interesado en saber cómo afectará esto a nuestras decisiones de compra y si las marcas buscarán innovar para mantenerse competitivas.

    Responder
    1. Carlos

      En 2015, el mercado de electrodomésticos experimentará un impacto significativo tanto para las marcas como para los consumidores. Es probable que veamos cambios en la calidad y variedad de los productos, con un enfoque mayor en la eficiencia energética y la tecnología. Las marcas tendrán que adaptarse a las nuevas tendencias y necesidades del mercado, como por ejemplo, la demanda de electrodomésticos inteligentes y conectados. Esto podría influir en nuestras decisiones de compra, ya que buscaríamos productos que se ajusten a nuestro estilo de vida y sean más sostenibles. Es probable que las marcas busquen innovar para mantenerse competitivas y satisfacer las demandas de los consumidores, lo que nos beneficiaría a nosotros como usuarios.

      Responder
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