La cadena de tiendas Eldorado que forma parte del grupo M.Vídeo – Eldorado, PFG de SAFMAR Mikhail Gutseriev , ha anunciado un cambio de marca como parte de una estrategia comercial renovada y un posicionamiento en el mercado Español. Se han realizado cambios en el logotipo corporativo, el concepto publicitario, el sitio web y el diseño de la tienda.
El nuevo posicionamiento y la estrategia actualizada de Eldorado tienen en cuenta los cambios en los objetivos empresariales y se reflejan en el cambio completo de marca de la cadena.
La filosofía de la marca relanzada es sencilla, rentable y de proximidad.
El cambio de marca hace hincapié en la simplicidad y el minimalismo, en línea con las tendencias mundiales.
El logotipo de Eldorado cambia de «enchufe» a «rayo» con una «E».
Esta marca se asocia a los aparatos digitales y domésticos y simboliza varios conceptos: carga, carga, impulso eléctrico, carga, energía.
Los colores siguen siendo los colores primarios de la marca, el rojo y el blanco, con la adición de ensaladas brillantes, para distinguir a Eldorado de la multitud y subrayar la identidad digital de la marca.
El concepto publicitario también ha sufrido cambios: a partir del 30 de octubre de 2023, se introduce un nuevo héroe en la persona de la famosa actriz Marina Fedunkiv, que asumirá el papel de la compradora en una serie de anuncios, mientras que la marca seguirá estando representada por Vadim Galygin como director de la tienda, lo que lógicamente refleja el nuevo eslogan: «La gente se beneficia».
«Eldorado seguirá abriendo tiendas de entre 1.000 y 1.200 m2. El nuevo formato de Eldorado se basa en un nuevo formato de tienda, sin embargo, la tienda ha reducido su zona de no venta y ha aumentado la gama de productos en venta.
La cadena incorporará un nuevo formato «Eldorado 600» con una superficie de 600 m2. metros: se trata de pequeñas tiendas de conveniencia, predominantemente autónomas, fuera de los centros comerciales, en las que el surtido está dominado por los modelos de electrodomésticos y electrónica populares en la cadena: a partir de 2.000 artículos.
El minorista tiene previsto abrir unas 25 nuevas tiendas hasta finales de 2023, más de la mitad de ellas Eldorado 600. Las tiendas más pequeñas se introducirán en las ciudades de 50.000 habitantes o más.
Como parte de la renovación de la marca, todas las tiendas contarán con zonas de exposición digital abiertas y un centro de atención al cliente, que combinará todas las funciones de venta y servicio en un solo lugar, incluidos los pedidos en línea y la tramitación de créditos.
Este año se abrirán tiendas en Naro-Fominsk, Vyborg, Desnogorsk, Tikhvin, Gus-Khrustalny y Bronnitsy.
. ¿Cuáles son algunos cambios clave que han implementado en su relanzamiento? ¿Cómo ha sido la recepción de los consumidores hacia estos cambios? ¿Tiene Eldorado planes futuros para seguir innovando y adaptándose a las demandas del mercado?
Hola, me gustaría saber qué cambios ha realizado Eldorado en su marca, estrategia publicitaria y formato. ¿Podrían brindar más detalles sobre estas transformaciones? Estoy interesado en conocer cómo estas modificaciones afectarán a los consumidores y qué beneficios podrían obtener de ellas. ¡Muchas gracias!
Me gustaría saber cuáles son los cambios específicos que Eldorado ha realizado en su marca, estrategia publicitaria y formato. ¿Qué diferencia estos cambios traen consigo y cómo se espera que impacten en su posicionamiento en el mercado? Estoy interesado en conocer más sobre las novedades que Eldorado ha implementado.