Hoover en inglés es ‘aspirar’. Hoover es el nombre del hombre que, a principios del siglo XX, vendió los primeros aparatos de limpieza para el hogar o, como se llamaban entonces, «limpiadores de alfombras». La empresa Hoover que fundó, y que prospera hasta hoy, ofrece ahora toda una gama de electrodomésticos y, por supuesto, aspiradoras.
Como Colón
Pero, como suele ocurrir en la historia, no fue Hoover quien inventó las aspiradoras, aunque la máquina lleve su nombre. El primer aspirador fue inventado por Murray Spangler, un humilde portero de la pequeña ciudad de Canton Ohio, Estados Unidos . Tenía asma y apenas podía respirar por el polvo. Para ayudarle a respirar, en 1908 creó un colector de polvo hecho con una jabonera, un ventilador, una funda de almohada y un palo de escoba. Tras experimentar los beneficios para la salud de un aparato tan sencillo, Murray quiere venderlo a otros. Pero no tenía dinero para el marketing o la producción. La patente fue comprada por William H. Hoover es un fabricante y distribuidor de artículos de cuero. Es poco probable que se diera cuenta en ese momento de que esta adquisición le permitiría hacer historia e inmortalizar su nombre, pero en cualquier caso su intuición fue correcta y no perdió tiempo en fundar su propia empresa, Hoover.
Oferta y demanda
Pero así es como se consigue que la gente compre aparatos nuevos? No es una cuestión ociosa en el negocio. Hoover tuvo una idea ingeniosa: publicó un anuncio en el Saturday Evening Post diciendo que podía utilizar una aspiradora durante una semana, de forma gratuita. Para adherirse a la promoción, hay que dejar una solicitud en una de las mejores tiendas de la ciudad. Así que Hoover no sólo encontró clientes, sino que también creó una sólida red de tiendas de renombre que promocionaban el producto. Este enfoque innovador supuso un buen comienzo para la empresa, que en 5 años se internacionalizó y empezó a vender aspiradores en Canadá, Gran Bretaña y Escocia.
Vender, mejorar!
Hoover no sólo vendió un aparato patentado, sino que también llevó a la empresa a trabajar para mejorar el aparato. En 1926, existía todo un sistema para limpiar el polvo de las alfombras: una barra metálica las sacaba suavemente y un cepillo barría el polvo y la suciedad, que luego caía en una bolsa para el polvo. El eslogan publicitario decía: «Azotando, barriendo, barriendo, limpiando!»
En 1932 se abrió la producción en Perivale, al oeste de Londres.
Y en 1936 se produjo un acontecimiento que marcó un hito en el desarrollo de la tecnología de limpieza: se patentó la primera aspiradora Hoover con tubo de succión, que es una parte integral de todas las aspiradoras modernas.
Durante la Segunda Guerra Mundial, no había tiempo para una limpieza a fondo, la producción trabajaba para el esfuerzo bélico: las prensas se utilizaban para fabricar cascos, y las máquinas de coser se empleaban para coser paracaídas. La fábrica obtuvo los premios de guerra británicos y estadounidenses por su contribución a la victoria.
Un poco menor
Hasta los años 80 del siglo pasado la empresa iba muy bien, aunque tenía que actuar en un entorno competitivo. Pero luego hubo un intento de reorganización, hubo repetidos cambios de propiedad – en general, la empresa ha experimentado tiempos difíciles.
Vientos de cambio en el sur
En 1995, la empresa italiana Candy Group compró Hoover European Appliance y el derecho a representar la marca en Europa, África del Norte y varios países de Oriente Medio. Candy llegó oficialmente a España en 1998. La primera aspiradora Hoover se vendió en España a principios de la década de 2000.
Hoy en día la creación de nuevos modelos de aspiradores Hoover trabaja más de un equipo de ingenieros y diseñadores para crear productos bellos, de moda y, lo más importante, funcionales. Los aspiradores Hoover han sido diseñados a lo largo de los años por la famosa firma de diseño Momo Design. Producen artículos de lujo principalmente para el sector del automóvil carreras . El resultado de estas colaboraciones «fuera de lo común» son modelos brillantes y tecnológicamente avanzados.
Hoover: la generación del futuro
En Europa y en todo el mundo, Hoover es reconocida como una marca premium por su excelente calidad y rendimiento.
Hoover se esfuerza para que cada nuevo modelo sorprenda gratamente a los consumidores. La ingeniería comienza con un estudio exhaustivo de las necesidades y hábitos de los clientes. Los datos resultantes se transforman en ideas, y las ideas se convierten en nuevas aspiradoras Hoover.
Hoover – siempre innovación, tecnología y diseño. Eso es lo que ha mantenido la marca viva y en crecimiento durante tanto tiempo.
¿Cuál ha sido el impacto de Hoover en el mercado de las aspiradoras durante estos 100 años y cómo ha influido en la preferencia por los productos de origen inglés?