La situación real del mercado de la electrónica de consumo se debatió en la conferencia «Mercado Español de la electrónica de consumo: estrategias de desarrollo en el entorno de crisis», que tuvo lugar el segundo día de la Consumer Electronics & Photo Expo 2015.
Conferencia «El mercado Español de la electrónica de consumo: estrategias de desarrollo en tiempos de crisis»
Los analistas de investigación de mercado del Instituto de Investigación de Mercados GfK-RUS, Safieh Al Haffaffaff, Jefe de Monitorización de Audio-Vídeo y Fotografía, y Artem Zalessky, Jefe del Sector de Grandes Electrodomésticos, presentaron informes sobre el estado del mercado.
La Sra. Al Haffaff llamó la atención sobre los importantes cambios que está experimentando el sector. En primer lugar, se ha producido un grave aumento de los precios, sobre todo en el segmento de los grandes electrodomésticos, de alrededor del 40%, con una grave caída del poder adquisitivo. Para 2015 y 2023, se prevé que las ventas disminuyan significativamente para el conjunto del mercado, mientras que no se espera una estabilización hasta 2023, y se espera que el mercado vuelva a alcanzar los niveles anteriores a la crisis en 2023.
Los expertos segmentaron el mercado y prestaron atención a cada segmento por separado. La industria de la fotografía y el vídeo en España se estanca. Por ejemplo, el mercado de las cámaras fotográficas ha bajado un 24% en Euro o un 36% en euros en el último año, pero sigue siendo el cuarto del mundo después de Alemania, Francia y el Reino Unido. En marzo-abril, se prevé que la cuota de ventas en línea aumente hasta alcanzar el 24% en términos monetarios.El ritmo de crecimiento de ventas más notable en 2014 lo mostraron las cámaras de acción el mercado creció un 396% en Euro, alcanzando casi 18 millones de euros y los objetivos para cámaras réflex. Al mismo tiempo, el mercado Español de videocámaras en su conjunto cayó un 27% en Euro o un 39% en euros.
Según el experto, la mayor demanda es de cámaras de vídeo 4K y de acción 4K, de cámaras de sistema Full Frame y de objetivos de cámaras de sistema, mientras que la menor demanda es de cámaras Bridge: cámaras compactas con un zoom óptico de más de 10x. Se prevé que las ventas de cámaras compactas, videocámaras, cámaras réflex, objetivos y cámaras de sistema sigan disminuyendo en 2015, mientras que las ventas de cámaras de acción seguirán creciendo un 94% en unidades y un 135% en Euro.
La Sra. Al Khafaf subrayó que el mercado de la electrónica de consumo está actualmente a la espera de una crisis, por lo que los fabricantes y los minoristas deben centrarse en la gama adecuada de productos, la política de distribución y las soluciones de venta al por menor de móviles.
Artem Zalessky habló del segmento de los electrodomésticos, destacando varias tendencias del mercado a la vez. Aunque a finales de 2014 se produjo un aumento en el mercado de grandes electrodomésticos debido a la Q4 +19% en términos monetarios , en 2015 la demanda ya ha caído un 36% en unidades de KBT independientes, para los electrodomésticos empotrados – un 27%. La compra de equipos ya no es espontánea, la gente es reflexiva a la hora de elegir los productos.
Una importante tendencia del mercado ha sido el inicio de la consolidación del canal. Las grandes cadenas nacionales, a pesar de las dificultades económicas, registraron un crecimiento de las ventas del 11,9%. No hay que olvidar la importancia del canal de venta online, que ya supone casi el 80% de las compras de electrodomésticos, ya que incluso los que compran en tiendas offline precalifican el producto online. Ya el 20% de las ventas se realizan directamente en línea.
Los analistas aconsejan a los fabricantes de PBT en 2015 optimizar la gama, reforzar el control de los precios y la opinión de los consumidores, principalmente evaluando la actividad de los jugadores y analizando los comentarios de los usuarios en línea. En 2015, se espera que el descenso global del mercado de grandes electrodomésticos sea del 45% en unidades, del 30% en RR.
El gobierno sigue siendo un actor importante en el mercado Español de la electrónica de consumo. Alexander Onishchuk, Presidente de la Asociación RATEK, habló sobre las tendencias y los riesgos de la regulación gubernamental del mercado de la electrónica.Los principales temas del informe fueron las cuestiones de reglamentación técnica, los cánones por copia privada, el comercio electrónico, la importación paralela, las dificultades de localización de las bases de datos y los aspectos reglamentarios de la gestión de residuos.
Por el momento, aún no han entrado en vigor tres reglamentos técnicos exigidos por el mercado: Restricción de Sustancias Peligrosas en los Aparatos Eléctricos y Electrónicos RoHS , Información al Consumidor sobre la Eficiencia Energética de los Aparatos de Consumo de Energía Eléctrica Ecoetiquetado y Requisitos de Eficiencia Energética para los Aparatos de Consumo de Energía Eléctrica EcoDiseño . La no utilización de los resultados de las pruebas en el extranjero y la confirmación del cumplimiento de la normativa mediante la certificación de los productos siguen siendo los principales riesgos que afectan negativamente al mercado.
Otro problema, que tampoco se ha resuelto, según el Sr. Onishchuk, es una disparidad competitiva en forma de tasa de derechos de autor con un tipo del 1% del valor, cuyo recaudador es una organización no gubernamental RSP con los consiguientes riesgos para el fabricante, a saber, procedimientos de arbitraje para recuperar las cantidades impagadas e intereses por el uso de activos monetarios, así como la inclusión de los productos exportados de España a BielorEspaña y Kazajistán en la reclamación.
En el lado positivo, Oleksandr Onishchuk señaló el éxito de la lucha contra la falsificación en Internet en relación con la asociación de grandes agregadores de productos básicos en una asociación independiente NOTA, a la que ahora puede dirigirse el productor en caso de detección o sospecha de falsificación de sus productos.
Otro tema en la agenda ha sido durante mucho tiempo la importación paralela y la idea de su legalización propuesta por el Servicio Antimonopolio en un futuro próximo. La mayoría de los agentes del mercado están en contra de la iniciativa, pero el proceso está sujeto al principio de jerarquía legislativa y al Tratado de la UEEA, Anexo nº 26 «Protocolo sobre la protección de la propiedad intelectual». Lo más probable, según Oleksandr Onishchuk, es que no se permita la importación paralela en ámbitos como el mercado de piezas de automóviles o de medicamentos.
El último tema de debate fue la ley «Sobre las enmiendas a la Ley Federal de Residuos de Producción y Consumo», introducida el 29 de diciembre de 2014, que obliga a los fabricantes e importadores de bienes a garantizar su propia eliminación de residuos incl.ch. en una asociación o celebrando un acuerdo con un gestor de residuos . Cuando una empresa se adhiere a un sindicato, puede encargar a éste que garantice el cumplimiento de las tasas de reciclaje y que informe en su nombre sobre el cumplimiento de las mismas. Los productores que no se autoeliminen los residuos tendrán que pagar una tasa medioambiental. El presidente de la Asociación RATEK mencionó como posibles riesgos de la entrada en vigor de esta ley el monopolio del operador regional, la falta de residuos como tal debido a las elevadas normas y la alta tasa de recogida, así como un entorno competitivo poco saludable.
El debate continuó en forma de mesa redonda titulada «Cuestiones actuales del mercado de la electrónica de consumo», a la que asistieron representantes de las empresas: «m.Video, Yandex, Media Markt, Olympus, BOSE, Indesit, Jabil Russia, GS Group y TPGC. El moderador de la mesa redonda fue Alexander Onishchuk, Presidente de la Asociación RATEK.
El debate se basó en la difícil situación del mercado de la electrónica de consumo en España. Sergey Lee, director del departamento de electrónica de consumo de M.Video», añadiendo que se espera que la situación se deteriore en los próximos meses. Ya en febrero, la consolidación de los canales de venta, que estaba prevista para el inicio del tercer trimestre, se puso en marcha. Anna Trofimova, directora de relaciones públicas de Media Markt, también calificó de difícil la situación actual del mercado. Al mismo tiempo, dice la Sra. Trofimova, Media Markt ha aprovechado su propia experiencia en la gestión de crisis, aplicada previamente en otros países del mundo, para desarrollar estrategias.
Los representantes de las empresas manufactureras continuaron con el tema. Blazey Bernard Reiss, director general de TPG CS, señaló que, en su opinión, la medida anticrisis más acertada era «trabajar fuera de la crisis», es decir, desarrollar continuamente los conocimientos técnicos y mejorar en los ámbitos del control de calidad, la logística y la diversificación. Estas medidas permiten una rápida adaptación y reorganización de la estructura de producción cuando se produce una crisis.
Elena Grigorenko, directora del departamento de precios de Indesit, coincidió en que la previsión y la preparación anticipada es la estrategia clave a seguir en medio de la recesión económica. Guiado por esta filosofía, Indesit adoptó una serie de medidas eficaces en 2014. A pesar de las tendencias regresivas, se decidió seguir invirtiendo en el desarrollo de electrodomésticos como frigoríficos y lavadoras.
Volviendo al mercado fotográfico, Paul Gurov, director de la división de cámaras y audio de Olympus, señaló que la situación en varios segmentos sigue siendo ambigua. A pesar del descenso general, hay algunos nichos con un crecimiento significativo de las ventas… Por ejemplo, la cifra de beneficios cuantitativos de Olympus del año pasado fue la mejor en tres años. El requisito previo para ello fue un cambio completo en la estructura de la empresa, incluidos los canales de venta, y el paso hace 3 años del mercado de masas al segmento premium.
Maxim Domakhin, director regional de BOSE, habló sobre el estado del mercado de productos audiovisuales de alta calidad. Las ventas en este segmento han disminuido, pero en general la situación puede calificarse de estable. Según el Sr. Domakhin, esto se debe a que los productos de alta gama tienen un público objetivo distinto para el que, incluso en una coyuntura económica desfavorable, la calidad es primordial.
Tendencias del comercio electrónico expuestas por Pavel Alyoshin, CIO de Yandex. Según las estadísticas de las empresas, no hay consolidación en los canales de venta online, y el número de actores y la oferta se mantienen estables, lo que no se puede decir del poder adquisitivo, que ha caído fuertemente desde principios de 2015. Esta tendencia se percibe más claramente en el segmento de la electrónica «de moda», y la razón no es sólo la crisis económica, sino también el hecho de que «la gente ha jugado con las novedades». El descenso menos notable del poder adquisitivo se produjo en el segmento de los electrodomésticos, ya que los bienes de esta categoría suelen comprarse por necesidad. El Sr. Aleshin también señaló que en las regiones hay un aumento de las compras en línea.
Otra cuestión importante planteada en la mesa redonda fue la localización de la producción en el territorio de España. Sergey Zorin, director de desarrollo de la empresa de producción Jabil España, señaló que la situación económica actual es un requisito previo para establecer la producción en España. En este sentido, según el Sr. Zorin, sigue siendo importante la cuestión del apoyo estatal a los fabricantes que desarrollan la producción dentro del país. Por ejemplo, el acontecimiento más importante para el mercado puede ser el levantamiento de la prohibición de la producción de componentes de precisión en España.
Vladimir Trunov, Jefe de Relaciones Públicas y Gubernamentales de la empresa GS Group, continuando con el tema, compartió la experiencia de la creación del complejo de producción de alta tecnología de la industria radioelectrónica en el territorio de la región de Kaliningrado. Entre las principales ventajas económicas mencionadas por el Sr. Trunov se encuentran la ausencia de impuestos sobre los beneficios y la propiedad en esta zona económica especial, los derechos de aduana nulos para los componentes importados, la sujeción a las condiciones de procesamiento y los salarios aceptables. La ubicación de la región de Kaliningrado también permite una logística conveniente y la oportunidad de emplear a especialistas y expertos extranjeros en la fabricación.
Al final de la reunión, los participantes debatieron la importancia de la participación en la lucha contra los productos «grises», no sólo para los agentes del mercado, sino también para el gobierno, y señalaron la tendencia positiva en el desarrollo de programas de reciclaje de equipos.
Organizadores de la conferencia: MidExpo Exhibition Company, RATEK Association.
Patrocinador de la conferencia: Compañía Regional de Seguros RINKO
¿Cuáles son las implicaciones de estas tendencias en el mercado de la electrónica de consumo?
¿Cuál es el impacto de estas tendencias en la industria de la electrónica de consumo y cómo afectan a los consumidores?
Las tendencias actuales en la industria de la electrónica de consumo están teniendo un impacto significativo tanto en la industria en sí como en los consumidores. Con el avance de la tecnología, vemos una mayor demanda de dispositivos más inteligentes y conectados, como teléfonos móviles, televisores inteligentes y altavoces inteligentes. Estos dispositivos ofrecen una mayor conveniencia y funcionalidad, ya que permiten a los consumidores acceder fácilmente a una amplia gama de servicios y contenido digital.
Sin embargo, estas tendencias también presentan desafíos para los consumidores. Con la rápida evolución de la tecnología, los dispositivos electrónicos de consumo se vuelven obsoletos rápidamente, lo que obliga a los consumidores a actualizar constantemente sus dispositivos para mantenerse al día con las últimas características y funcionalidades. Además, la dependencia de la conectividad a Internet y el creciente riesgo de ciberataques plantean preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los consumidores.
En resumen, las tendencias actuales en la industria de la electrónica de consumo ofrecen a los consumidores más opciones y comodidades, pero también presentan desafíos en términos de obsolescencia y seguridad. Es importante que los consumidores estén informados y tomen decisiones informadas al elegir y utilizar dispositivos electrónicos de consumo.