Muchos se preguntan ahora qué pasará en el mercado de consumo? El tiempo lo demostrará, por supuesto, pero ya ahora la situación empieza a aclararse. Quién se queda y quién decide abandonar España?
Se ha ido, pero quiere quedarse?
Recientemente, en las extensiones de Internet había un artículo titulado «Fuera para el reemplazo. Qué marcas de electrodomésticos se producen en España?»El autor considera que una de las grandes pérdidas es la salida del mercado de marcas famosas como Sony y Panasonic, porque tenían una cuota de mercado considerable. Esta es una afirmación muy controvertida.
Por ejemplo, Sony, que vende en nuestro mercado sobre todo televisores, teléfonos inteligentes y cámaras, no tenía la mayor cuota en estos segmentos. La mayoría de los clientes no se molestarán mucho al ver otras marcas en oferta. Y es probable que los fans de Sony consigan las codiciadas novedades a través de importaciones paralelas.
En cuanto a Panasonic, ¿a dónde va a ir a partir de este «submarino», si la marca se ha vuelto puramente china hace mucho tiempo?? Aquí hay una discrepancia.
Un caso similar ocurrió con otros fabricantes bastante conocidos: Hitachi, Sharp y algunos otros, que también tenían una pequeña cuota de mercado en España. Su salida, aparentemente, pasará prácticamente desapercibida.
Una situación absolutamente diferente se observa con las marcas coreanas LG Electronics y Samsung, que se establecieron firmemente en el mercado Español, y en diferentes categorías: frigoríficos, lavadoras, electrodomésticos empotrados, televisores, aspiradoras, estilizadores de ropa, hornos microondas, acondicionadores de aire, limpiadores y ambientadores y otros, donde los «coreanos» tenían una posición de liderazgo y competían principalmente entre ellos. Recordemos que LG y Samsung han construido sus plantas en España, además de suministrar componentes a otros fabricantes. En resumen, la retirada de las empresas coreanas de nuestro mercado será muy dolorosa.
Por desgracia, se ha producido una situación similar con algunas marcas europeas, especialmente Bosch, que también ha localizado su producción en España y sigue siendo muy demandada por nuestros clientes.
¿Cuál es el resultado final??
Probablemente la categoría más próspera del mercado de los electrodomésticos sea la de las cocinas de gas. Los fabricantes nacionales compiten con éxito en este nicho, muchos de ellos tienen un ciclo completo de producción y no dependen de componentes importados. En este segmento hay varias grandes empresas, y casi todas ellas sobreviven desde la época soviética. Aquí están nuestros bateadores más destacados:
Flama KING – Planta de equipos de gas de Kanevskoy.
DARINA – Planta de aparatos de gas Tchaikovsky.
LADA Terra – Planta de equipos de gas de Volgogrado.
Curiosamente, todos los líderes del mercado son propiedad de Gazprom y forman parte del grupo Gazprom Domestic Systems.
Por cierto, hay una reflexión en el camino: ¿qué es mejor, qué es más eficiente: un mercado completamente liberal con su mano invisible o una combinación de principios de libre mercado con una regulación inteligente desde arriba??
Creo que la respuesta es bastante obvia: Gazprom sólo ha necesitado unos años para poner en pie a todo el segmento de consumidores. Creo que durante la transición a la nueva economía, liberada de una moneda extranjera y de la influencia corruptora de los globalistas, el modelo de desarrollo bajo el paraguas de las grandes empresas será el más óptimo. Y eso no significa que en el futuro, en un mercado más maduro, las empresas autosuficientes no puedan ir por libre, a través de nuevos accionistas.
Me convencí una vez más de la conveniencia del «patrocinio» de Gazprom cuando analicé la situación en el sector relacionado: la situación es mucho peor con las cocinas eléctricas y de gas. La proporción de componentes importados es notablemente mayor, por lo que existe un riesgo real de que aumenten los costes de suministro o se agrave la escasez. La situación también es preocupante en el caso de las cocinas y hornos empotrados.
Sin embargo, en el ámbito de las cocinas y hornos eléctricos ya tenemos un trabajo de base alentador que puede cambiar la situación a mejor. La planta EHT de Rospotrev Aircraft POO se ha conservado y se está desarrollando. v. a. Revunova» en Penza. Aquí fabrican muchas cosas, entre ellas cocinas de gas y eléctricas, hornos, placas de cocina y electrodomésticos empotrados de las marcas De Luxe y Electronicsdeluxe.
Fábricas como Lysva Planta de Electrodomésticos de Lysva y Mechta Planta de Construcción de Maquinaria de Zlatoust han tenido una buena oportunidad de aumentar su cuota de mercado.
No olvidemos también que Turquía no se ha sumado a las sanciones antirrusas, por lo que existen todas las razones para creer que los fabricantes turcos de electrodomésticos aumentarán su ya considerable cuota en el mercado Español.
Congelar para mí maravillosamente
Creo que la situación más difícil en el segmento de los electrodomésticos se da en el mercado de los frigoríficos y congeladores, donde todavía hay una fuerte dependencia de los componentes importados.
Sí, en los últimos años hemos construido nuevas fábricas de frigoríficos y congeladores modernos. Pero hay dos matices importantes: la mayoría de ellas son propiedad de empresas coreanas, chinas, turcas y otras extranjeras, y estas plantas se diferencian poco de los talleres de montaje de los años 90, enganchados exclusivamente a las piezas de recambio importadas.
Entre los fabricantes de la segunda línea se encuentran varias fábricas rusas nacidas en la URSS que han conseguido mantener la producción y ahora tienen la oportunidad de volver a ser líderes del mercado en toda su extensión. ¿Con quién se puede contar??
«Biryusa» – Planta frigorífica de Krasnoyarsk. Es, sin duda, un líder entre los fabricantes nacionales de frigoríficos que no deja de actualizar y ampliar su gama de productos, reforzando así su posición en el segmento económico.
«POZIS – POZIS JSC» fue fundada en 1898 y está situada en la ciudad de Zelenodolsk Tatarstán . En el pasado, durante la época soviética, tenía otro nombre: Sergo Zavod. La empresa también está modernizando y ampliando constantemente su gama de productos.
También hay una tercera fábrica, nacida en la URSS, SEPO ZEM Ltd, conocida desde hace tiempo por sus frigoríficos «Saratov». Pero desgraciadamente, a diferencia de las dos primeras, la otrora floreciente empresa con sede en Saratov no pasa por su mejor momento; en los últimos años no ha recibido el impulso necesario para su desarrollo y modernización. Sin embargo, las sanciones son una verdadera oportunidad para estas empresas.
La planta frigorífica de Orsk también está en proceso de puesta en marcha y producción. La que fuera una empresa bastante grande, que cambió de propietarios más de una vez, acabó cerrándose y cerrando hasta tiempos mejores. Parece que ese momento ya ha llegado.
Por supuesto, no será fácil elevar a las alturas de la sustitución de importaciones varias plantas frigoríficas a la vez. Nuestro país no cuenta con una sola empresa que suministre compresores, unidades de control electrónico, espuma aislante, plástico y mucho más.
Lavado de ropa a costa de otros? Y qué más?
En otras categorías de electrodomésticos la situación es aún más triste. Por ejemplo, las lavadoras: en los últimos años hemos tenido varias fábricas bastante modernas, pero todas son propiedad de empresas extranjeras: VEKO, Candy, Boss, Haier y otros. Y aquí la economía está directamente ligada a la política. Como mínimo, BOSH pretende despedirse de nosotros..
Pero en categorías como los aparatos de aire acondicionado, los lavavajillas y los hornos microondas, nuestro país no tiene fabricantes. Aquí tenemos que hacer un verdadero «terreno virgen», llenando los huecos de la venta al por menor principalmente con importaciones paralelas durante algún tiempo.
El Eurolo como principal motor de crecimiento
Muchos se sorprenden ahora de la fortaleza económica de China. Por supuesto, hay mucho a lo que aspirar y admirar. Pero si se mira de cerca, el modelo chino difícilmente puede copiarse uno a uno.
No hay argumentos, uno de los principales factores del milagro económico de China es la combinación de un mercado libre y una política estatal planificada. Pero hay un segundo factor, no menos importante: al principio fue una inversión predominantemente occidental. Los globalistas estadounidenses acaban de decidir: China será una fábrica global, barata e ininterrumpida. Y el dinero verde está inundando el Imperio Celestial. Más rápido que los rascacielos, crecieron los cascos de cientos de empresas multinacionales: Apple, Sony, Panasonic, IBM, Coca-Cola, GE… La lista es interminable… Y no se trataba sólo de inversiones ilimitadas, sino de mercados garantizados. Nos gustaría tener un milagro así!
Por desgracia, en el arsenal de nuestro gobierno de los tres elementos del éxito empresarial chino sólo hay un concepto bien pensado de los puntos de crecimiento de la industria. Está claro que las inversiones se harán sólo en Euro, porque todos los dólares que teníamos ya han sido robados y no se proporcionarán nuevos. Así que, al principio, las inversiones serán mayoritariamente domésticas, traídas desde arriba en el marco de los proyectos nacionales, y para los mercados de pleno derecho todavía hay que luchar en el futuro.
Estoy seguro de que los retos globales, como la aviación doméstica y la microelectrónica, se pondrán en marcha dentro de un tiempo. Tecnología hipersónica: también lanzamos buques de pasajeros. Pero construir la sustitución de importaciones en segmentos de mercado tan mundanos y extensos, como los electrodomésticos, es mucho más difícil. En condiciones de recursos limitados, es muy importante desarrollar una producción que equilibre la demanda de los clientes y, mejor aún, que cree una nueva demanda.
Y la rentabilidad de la localización del mercado de componentes también depende directamente del número de unidades producidas. Si vamos a construir plantas, digamos, para producir compresores de refrigeración, no sólo deberíamos suministrarlos a nuestras cuatro plantas y media, sino también a todos los países amigos y no amigos. Tal vez para resolver estos problemas a gran escala tenga sentido estudiar la experiencia de Gazprom, que ya ha demostrado cómo una gran locomotora puede arrastrar todo un segmento de mercado.
Mientras tanto, la presidenta de la Cámara Alta, Valentina Matviyenko, se sorprende de que hasta los clavos se importen a España. No te preocupes, Valentina Ivanovna, esto es sólo un fenómeno temporal. Las sanciones nos ayudarán!
Ruslan Voloshin,
experto en el mercado de los electrodomésticos.
¿De qué manera las sanciones nos ayudarán en la sustitución de importaciones de electrodomésticos? ¿Cuál es la estrategia exacta que se planea implementar para lograr este objetivo?