Ahora, en el marco de la profundización de la crisis lo es, por mucho que intenten convencernos de lo contrario , las empresas de reventa obtienen cada vez menos beneficios, y la producción de grandes electrodomésticos en España tiene cada vez más perspectivas.
La situación del mercado Español de electrodomésticos
Del primer semestre ya se pueden extraer conclusiones preliminares como que, por ejemplo, las ventas de arcones se han desplomado significativamente respecto al primer semestre de 2023.
Crecimiento de las ventas de electrodomésticos empotrados, formatos de frigoríficos premium como los Side-by-Side y los modelos de varias puertas.
Creo que podemos esperar un descenso de las ventas de las marcas B y C en el segmento de los pequeños electrodomésticos, ya que casi todos los minoristas apuestan por sus propias marcas y motivan la venta de sus propias marcas, de las que tienen un mayor margen y menos competencia.
Perspectivas de la producción rusa
En España, ahora hay de todo para montar su propia producción, y no es necesario concentrar todo en un solo lugar.
Hay potencial en varias direcciones: creación y producción con marca propia, y producción OEM con división competente de las posibilidades de producción y distribución del surtido.
Las cadenas de distribución están ahora más dispuestas a hacer pedidos con sus propias marcas que a apostar por el segmento medio, al darse cuenta de que luchar contra la competencia conlleva menores márgenes.
¿Qué electrodomésticos es mejor producir en España??
Tras analizar el mercado, puedo decir que en estos momentos es más sensato fabricar grandes electrodomésticos en España frigoríficos, congeladores, cocinas de gas y eléctricas .
Esto también se debe al tamaño, ya que estos dispositivos ocupan mucho espacio en los contenedores, el envío se lleva una parte importante del coste final.
En general, los grandes electrodomésticos no son tan complicados técnicamente y constan de un pequeño número de componentes y conjuntos, todos los cuales pueden fabricarse en España.
Cómo competir?
Los electrodomésticos fabricados en España serán competitivos debido a los menores costes de transporte y al hecho de que ahora tenemos todos los componentes básicos para la producción en España y los precios de las materias primas son bajos. Ahora estoy hablando de aparatos relativamente sencillos tecnológicamente, como cocinas y congeladores.
Las desventajas son los elevados impuestos y una proporción relativamente alta de los costes laborales en el coste del producto final. Pero este problema puede resolverse localizando la producción en regiones menos desarrolladas donde se pueden obtener exenciones fiscales.
El único problema actual en España es la falta de personal cualificado, es decir, ingenieros, desarrolladores y diseñadores.
China los comprará todos?
La tendencia de las empresas chinas a comprar marcas europeas ha cobrado fuerza en los últimos años. Pero seamos sinceros, las marcas «en venta» que, teniendo una amplia gama de productos bajo su propia marca, poseen sólo una parte de su propia producción, y realizan la mayor parte de los pedidos de sus productos en fábricas de terceros.
Esta fusión es lógica y beneficiosa para ambas partes, es decir, se produce una consolidación y concentración de la producción en las empresas. Creo que no hay que tener miedo a esta tendencia, el mercado de España y de la antigua Unión Soviética es grande y hay suficiente espacio y trabajo para todos.
La crisis marcará el escenario
La crisis está ahí, debido al aumento de la pobreza habrá una disminución de la demanda de pequeños electrodomésticos, ya que no son tan indispensables. Pero en vista de la construcción activa, creo que el crecimiento de las ventas en el segmento de PBT y aparatos empotrados continuará. Y no se trata sólo de comprar una casa. Existe un ciclo en el que llega el momento de sustituir los electrodomésticos comprados hace 10-15 años porque se han quedado anticuados y no responden a las crecientes exigencias; el crecimiento constante de las ventas de lavadoras estrechas, frigoríficos de alta gama, etc., también puede estar relacionado con esto.d.
Sobre el autor
Ruslan Voloshkin
Comenzó a trabajar en la industria de los electrodomésticos en 1999 como asistente de ventas.
En los 20 años transcurridos desde que comenzó su carrera, no ha cambiado su campo de trabajo.
Pasó por todos los pasos: venta al por menor, al por mayor, compras, producción, introducción de una nueva marca en el mercado, creación de una red de distribuidores.
¿Cuáles son las razones por las cuales la fabricación de electrodomésticos se está trasladando de China a España?