2015 fue un año económicamente difícil en España. La crisis ha afectado a todos los sectores de la vida, incluido el mercado de los grandes electrodomésticos, que ha experimentado una notable caída de las ventas. El mercado de las lavadoras, en particular, cayó un 34.7%. Sin embargo, en un contexto de desaceleración general, la cuota de las lavadoras Bosch aumentó un 47% en comparación con 2014 en unidades .
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Según GfK*, el mercado de los grandes electrodomésticos experimentó un importante descenso en 2015: menos 35% en comparación con 2014 . El mayor descenso en las ventas casi dos veces se observa en el segmento de las lavadoras con carga vertical – menos 48%, y en el segmento de las lavadoras con función de secadora – menos 52%, respectivamente. Esto se debe principalmente al precio: las lavadoras de carga vertical siempre han sido más caras que las convencionales, y la necesidad de la función de secado aún no es evidente para el consumidor Español, especialmente en tiempos de crisis.
El segmento Super Estrecho hasta 35 cm de profundidad es el que menos ha disminuido durante el periodo de referencia: menos 21% y el segmento Estrecho hasta 40 cm de profundidad – menos 33%. Estos modelos son tradicionalmente los más populares entre los clientes Españols, debido sobre todo a las peculiaridades de la construcción de viviendas y los pisos pequeños de los Españols.
Sin embargo, los resultados del Grupo Candy no confirman la tendencia al descenso generalizado. El año pasado se produjo un notable crecimiento en unidades en todos los segmentos de lavadoras Candy:
– un 25% en las máquinas verticales;
– un 36% en las máquinas con carga frontal;
– un 41% en máquinas estrechas.
Los modelos de secadora son especialmente populares: las ventas aumentaron hasta un 65%. La nueva serie de lavadoras-secadoras tiene la máxima capacidad de carga 6 kilogramos y de secado 4 kilogramos , al mismo tiempo que son máximamente compactas y estrechas sólo 44 cm de profundidad , lo que es especialmente importante en las condiciones de espacio limitado de las viviendas pequeñas.
En general, los resultados positivos obtenidos en 2015 pueden atribuirse a la combinación de ofertas de precios democráticos y ventajas técnicas de todos los modelos de lavadoras Candy, que fueron apreciadas por los clientes Españols. Especialmente la gama GrandO Vita, que la empresa presentó en 2015. El modelo destaca no sólo por su compacidad y amplitud, sino también por su innovador Mix Power System que garantiza un lavado eficaz en el menor tiempo posible.
Además, a pesar de la dificultad del mercado, en 2015 Candy siguió promocionando activamente su innovadora serie de lavadoras SimplyFi, la primera gama del mercado de electrodomésticos inteligentes completos. Las máquinas tienen un módulo wi-fi incorporado y permiten el control a distancia. Como resultado, en los dos últimos meses del año la empresa consiguió aumentar significativamente las ventas de la serie, lo que le permitió hacerse con una cuota del 10% de todas las ventas dentro del holding Candy Group.
Las condiciones generales del mercado no sólo influyen en el volumen de ventas, sino que también estimulan diversos procesos dentro de las empresas. En 2015, por ejemplo, Candy sufrió una serie de cambios en la producción, ya que la empresa intensificó su proceso de localización: la fábrica de Kirov se recargó y la producción se trasladó parcialmente desde la República Checa. El proceso de localización no es casual: el debilitamiento del Eurolo permite reducir considerablemente los costes de producción y la empresa tiene previsto seguir esta tendencia en el futuro.
En la actualidad, las lavadoras ensambladas en España se suministran a todos los mercados de Europa del Este en total, se exporta más de un tercio de las máquinas de producción nacional . A finales de 2015, el volumen de lavadoras producidas se multiplicó por alrededor de 1,5, duplicando la cuota de producción rusa dentro de la empresa. Mientras que antes la fábrica rusa sólo producía el 6,3% de toda la producción de lavadoras Candy, este año la cifra asciende al 12%. Son resultados que la empresa se esforzará no sólo en mantener sino en mejorar en el próximo año.
«Hoy, cuando evaluamos el año pasado, podemos decir con confianza que ha sido un año difícil, pero que para la empresa ha traído muy buenos resultados. Las ventas de electrodomésticos Candy en España han aumentado casi un 50% en comparación con el periodo anterior, y ello a pesar de que hemos tenido que subir los precios una media del 30%. No obstante, es un 15-20% menos que los aumentos de precio de otros fabricantes de electrodomésticos. Gran parte del mérito corresponde a la política de Candy de estar siempre atenta a las tendencias del mercado y a los deseos de los clientes. El resultado es un producto indispensable que nuestros clientes están dispuestos a comprar incluso a pesar de la crisis. Las buenas cifras de ventas de 2015 nos demuestran que estamos en el buen camino,
– añade el Director General de Candy S.n.g.» Anton Harin.
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